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党的二十届三中全会《决定》指出，要“积极推进首发经济”，2024年12月份召开的中央经济工作会议明确提出，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。发展首发经济有何意义？新的一年配资公司简介，首发经济如何点燃消费“主引擎”？如何将“首发”真正转化为“长红”？中宏网特此邀请清华大学数字经济研究中心主任王勇教授做深度解读。
中宏网记者：什么是首发经济？
王勇：一般来讲，首发经济是指为了新产品上市、营销，发布的一种经济上的促销活动、营销活动，涉及到会展、营销、一些线下首店的开张等等。它最大特征是在于首次举行活动，是属于新产品、新技术的首次亮相，可以更好地来吸引线下用户的注意力。它一方面可以打造新的品牌，另外也为一些科技性产品塑造引领新的潮流，引领新的观念的变更，所以说在促消费当中发挥着非常重要的作用。比如星巴克在上海开一家旗舰店，通过精心的装饰，吸引了大量的消费者过来慕名打卡消费；像小米汽车的新产品发布会，把在北京的工厂对外进行开放，也是吸引了大量用户的关注，对新车的上市、销售起到了巨大的推动作用；另外，我们还有一些文创产品、IP知识产权的产品，像《黑神话：悟空》游戏的发布，它也极大地吸引了网络游戏群体用户的关注。所以首发经济是线上线下的一个融合，既包括首店，也包括借助网络渠道、广播电视渠道进行新产品的发布。其实它是一个综合性概念，它和会展经济、IP经济、文旅经济等等都有紧密的联系。
中宏网记者：发展首发经济有什么难点和堵点？
王勇：第一个困难就在于我们现在用户的注意力资源已经被网络所吸引，很多线下店客流比较少，所以我们要发展首发经济，如何把线上的注意力引流到线下来，这是一个比较困难的事情。刀郎演唱会的营销手法是特别值得大家注意的。他首先是在网上搞一个免费的演唱会，在网络形成一定讨论和影响力，再到线下各个城市去巡演的时候，大家都过来买票，都会愿意来进行捧场。所以我觉得大家可以借鉴他这个手法，尽可能想办法把线上引到线下来。比如我们要开店，我们可以先在线上发布些广告，发布一些视频的访谈或者做一些花絮的介绍，包括现在有一些新的电影在没正式上映之前，也在网上放出一些片段出来，吊起大家的胃口，吸引大家关注，等到真正首映的时候，那可能消费者就会都过来进行消费。
第二个难点，可能对企业来讲，就是首发完了之后怎么可持续经营的问题。因为它是一个固定成本很高的经济活动，它需要通过可持续的经营才能把成本收回来。因为首发是为了获客，客人来了之后，为了把这个成本短期收回来，有可能会出现“宰客”，从而影响了消费者体验，这个可能是企业需要注意的事情。所以它后续的服务和产品的品质、一些具体的营销手段都非常重要。
中宏网记者：发展首发经济的路径和策略有哪些？
王勇：我想可以从企业和政府两个角度去来考虑。
第一个是从企业的角度来讲，要把首发经济看成是扩展市场机遇的一个有效手段，特别是有一些企业已经有了比较好的社会知名度、品牌影响力，可以借助这次发展首发经济来进一步提升自身品牌的号召力，给消费者一种焕然一新的感觉。另外一个，对于一些没有什么品牌知名度的本土企业、中小企业来讲，那应该借助首发经济来更好地塑造自身的产品形象，打造自己的品牌，这个可能是企业需要注意的事情。
地方政府层面，首发经济在培育地方的特色产业、文旅产业方面，其实可以结合不同的文旅点，利用特色的旅游资源，借助一些首发，推动地方特色文旅产业的发展。像江苏常州的服装产业、广东云浮的石材产业、佛山的家具产业，完全可以在地方政府支持之下借助首发经济吸引更多的国内外客户到访，这样可以推动特色产业的发展。
另外，地方政府也可以结合特定的企业，把当地政府开展首发经济和当地企业诉求做一个有效的结合，借助城市的一些公共的平台，把单店的、单个企业开展首发经济的成本降下来。我们弄100家企业一起搞一个大型活动，或者说政府一年当中，当地有五个或八个特色产业，每个特色产业搞一个，通过这种方式来帮助企业降低开展首发经济的成本压力。
另外一方面，地方政府要盘活一些闲置的公共资源。我们有些地方政府可能建设有大型的文体中心、会展中心，在主办了一些赛事之后，可能这些体育中心、文体中心存在利用率不高的情形，可以借助发展首发经济把这些闲置的公共设施充分利用起来。上海为什么能够成为发展首发经济的龙头城市，很重要一个原因就是它有很多大型的公共会展中心，为它发展首发经济提供了很好的条件。但其实二三线城市也有这样的一些设施，完全可以结合自身的这些资源来进行开展。
中宏网记者：发展首发经济的战略意义是什么？
王勇：第一个会让我们线下的实体经济得到更好的发展，特别是城市里边的消费能力有望得到提升。
第二个，从对产业知识角度来讲，首发经济会为我们发展新质生产力特别是发展未来产业提供特别有力的支持。我们国家未来要重点发展新质生产力，发展8个战略性新兴产业和9个未来产业，这是属于供给侧；那么从需求侧，我们发展首发经济，培育消费者对新鲜事物、对未来事物的接受程度，实际上就可以为我们的战略性新兴产业、未来产业打造非常宽广的市场空间。
第三个，我想可能最重要的就是为我们发展创意产业、文旅产业提供特别好的支持，鼓励消费者愿意去消费那些更加有设计感、有品位感的新产品，我们的创意类产业、品牌文化会得到有效的崛起。
另外，从城市的角度来讲，它可以更好地推动城市更新。地方政府为了开展首发经济，可能需要打造自己特色的东西，那可能会挖掘本身的一些特色资源来进行公共场所的修葺、特色产业的打造、特色街区的打造等等，对老旧社区和街区的改造提供了很好的机会。
最后一点，通过发展首发经济，帮助企业摆脱同质化竞争、摆脱内卷、摆脱价格战，让自己的企业和别的企业有差异化。有差异化了，各自有各自的市场，自然而然也没有必要打价格战，这对于塑造企业的形象、塑造消费者对品牌的认知是非常重要的。
其实首发经济在我们中国有更大的市场，我们现在不断有新的产业出现，我们的产品创新能力也是越来越强，消费者对本土的产品、本土的品牌也越来越认可配资公司简介，所以首发经济的市场空间非常巨大。
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